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2016年冰箱市场该如何演绎

2019/08/15 来源:三门峡信息港

导读

继空调、彩电之后,冰箱板块成为笔者新年开篇首要关注对象。回望15年冰箱市场,秋实评论认为,综合表现为 整体探底、品牌分化、线下下滑、线上提速

  继空调、彩电之后,冰箱板块成为笔者新年开篇首要关注对象。回望15年冰箱市场,秋实评论认为,综合表现为 整体探底、品牌分化、线下下滑、线上提速、高端转型寻支撑 等五大特征。那么,2016年,冰箱市场该如何演绎呢?

  2015,下行探底,高端转型寻支撑

  回顾过去五年时间,冰箱市场呈现脉冲式发展,形如 W 走势。其波峰出现在201 年,此时正好与 家电下乡、节能补贴、以旧换新 三大刺激政策退出前呈现翘尾因素有关,冰箱内销零售总额同比大幅增长11%;两次峰谷分别出现在2012年和2014年,2012年冰箱零售额同比下降8.2%,2014年同比下滑7.1%;2015年同比下滑2.2%。

  据北京中怡康零售监测数据显示,截止2015年末,大陆冰箱市场仍然处于下行探底阶段,以高端转型为突破口寻求支撑。我们分别通过线下线上从产品、品牌、渠道、数据等四个层面予以解析。

  数据来源:北京中怡康年四大品类零售额同比增长情况

  从产品方面,中怡康数据同时显示,风冷冰箱渗透率线下已达 6.6%,线上则达1 .1%;而变频冰箱渗透率线下已达17.7%,线上则为4.1%;十字型冰箱线下线上分别为4.5%和1.5%。从中我们可以看出,冰箱行业高端转型出现成效。风冷、变频等功能性高端产品上升趋势明显,而十字型等结构性产品占比相对走低。

  从品牌方面来看,一线阵营出现分化,美的加速上位,而传统一线品牌美菱则跌出前四强,滑至第六位。对二三线品牌来讲,活着依然是重要的。我们长期关注的二三线阵营中的 四小龙 ,如奥马、双鹿、韩电、尊贵同样也出现分化。其中,奥马继续保持冰箱出口位,且线上发力明显,同时奥马电器()在跨界融合方面表现突出,一举成为A股家电板块2015年黑马之一;上海双鹿自完成产业基地合理布局之后,呈现快速高端转型之势,后期应予以关注;还有,中韩冰箱、现代冰箱等借助自身过硬的产品品质赢得与苏宁、国美等全国连锁企业战略合作提升品牌美誉度,同样值得关注;日樱冰箱,作为中国小冰箱生产基地,充分发挥中小企业优势, 模式得以稳健发展。在黑转白方面,海信、TCL、创维、康佳、长虹等传统彩电企业在冰箱领域表现强弱不同,海信依然表现,无论线上线下均在前十行列;TCL、康佳虽上挺进前十,但线下渠道表现较为弱势且亮点不多;而创维、长虹在冰箱领域进步不大,还须加力。

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