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长沙店商不甘沦为试衣间转型对抗电商联商资

2019/06/13 来源:三门峡信息港

导读

长沙店商不甘沦为试衣间 转型对抗电商联商资讯中心近年来 线下试,线上买 现象出现,让实体店流失了部分客人。实体店真的会沦为店的 试衣间

长沙店商不甘沦为试衣间 转型对抗电商联商资讯中心

近年来 线下试,线上买 现象出现,让实体店流失了部分客人。实体店真的会沦为店的 试衣间 吗?

刚刚过去的 五一 小长假,长沙各大商家可谓热闹非凡:打折送券,新店、新柜全新开张,时装走秀、交响音乐会轮番上演,商场和顾客线上线下互动频繁 爆棚的人气,50%的增长,似乎都在说明:店商不甘沦为店的 试衣间 ,正通过转型、改变,适应新的市场法则与店共生存。

市场有空间: 新店扎堆 五一 开张

三十年河东三十年河西,原先的矮旧民房区已经被改造成现在河西端霸气上档次的购物中心。以后逛街不用去河东了! 4月29日,友思思在微博上图文并茂地分享了她次逛奥克斯广场的感受。这座27万平方米的城市综合体,赶在 五一 小长假前一天开业,平和堂、华润万家、孩子王、Myplay等近百店品牌店铺同时亮相, 吃喝玩乐购 一站式搞定。当日大雨时缓时急,却丝毫没有影响成千上万长沙人的脚步。下午3时许,奥克斯广场前排起长长的车龙,华润万家超市里更是人满为患。 一车一车的往外推,就像不要钱一样。

除了 巨无霸 购物中心,赶在这个 五一 亮相的还有科佳摄影城,这家曾经的IT电子卖场接棒 晓园数码摄影器材城 ,转型后重装开业,做起了湖南专业的 摄影文化主题商城 。此外,SK-II、百幸鞋业、新麦客等国际、本土品牌都开出了新柜、新店。

在 五一 开业的商家,都是看中了小长假的巨大商机。对企业而言,在一个好的消费环境中开业,无论从影响力,还是实际销售来看,都是一个不错的选择。对消费者而言,从开业促销活动中得到了实惠。 在消费市场增速放缓和电商冲击的背景下,零售业实体卖场扎堆开业、变脸,体现了业者对市场的信心。 市商务局副局长王红认为。

体验式消费: 卖场上演音乐会时装秀

80后小文喜欢约朋友聚会,吃饭看电影,顺便购物。人们逛街更在意休闲娱乐,因此 体验式消费 也成为实体卖场的 救命稻草 。

4月30日晚上,小文和家人来到五一广场的悦方idmall吃饭,没想到赶上一场交响音乐会,音乐厅里的高雅音乐,被搬到了人潮如织的购物中心,让人既新鲜又好奇。 五一 期间,各大卖场各种时尚、动感 秀 纷纷上演:从4月28日到5月1日,乐和城二楼中厅每天下午都会有各色潮流服饰品牌的走秀,轮番发布今年夏天的潮流趋势;王府井百货皮具品牌POWERLAND新品秀、护肤品牌SK-II美肤课堂等,都引得围观市民争相拍照

现在出门逛实体店,购物被放在第二位,心理体验是位的。 湖南商学院教授尹元元认为,消费的诉求除了购物,也包括休闲、运动、娱乐、餐饮等多方面的内容。 体验式商业 ,它区别于传统商业的以零售为主的业态组合形式,更注重消费者的参与、体验和感受,对空间和环境的要求也更高。 环境、服务等是实体店与店的区别和优势,也是实体店提高竞争力的方向之一。

除了各种实惠的促销,体验式消费对销售的促进是显而易见的,据乐和城介绍, 五一 期间参与走秀的品牌销售要比没有走秀同类型品牌高20%以上。友阿奥特莱斯购物公园小长假每天客流量都保持在5万~8万人,三天销售达1600万元,加上餐饮、娱乐等配套,营业额超过2000万元,比去年同期增长50%,4月30日更是创下单日销售纪录。王府井百货三天销售额预计2800万元,增幅也在30%以上。步步高广场长沙店的销售额增幅达37%。

线上线下互动: 微博、触营销受欢迎

没有开微博的商场不是好商场。 看什么电影、去那里吃饭、商场有什么活动,这些问题对在媒体工作的章女士已不是问题,拿出上微博一查就知道。

目前,长沙各大商场、电影院几乎都爱上了微博、二维码服务,商品信息、促销信息一览无遗,同时与消费者零距离沟通。 五一 期间,各大商家自然不会放过微博营销。 五一 期间,友谊阿波罗的微博 我是劳模 赢取一份属于我们的劳动奖章 转发已经超过1400次。而悦方idmall正式发行会员卡的微博,转发出乎意料的超过10800多次。乐和城购物满428元送 葫芦娃 活动,5000个葫芦娃4月28日当天就兑换一空。手上一份平和堂奥克斯广场店的广告单上,有个小小的二维码,用扫一下安装 掌上平和堂 ,随时随地了解店铺的商品及活动信息。

友阿的 9448 、通程的爱上通程、平和堂的上商城 事实上,传统实体店 触 已经不再新鲜。 传统商业模式和电商之间并不存在难以调和的矛盾,业态轮行将会是流通零售业未来发展的一个重要方向。 友阿奥特莱斯总经理薛宏远认为,业态轮行包括两个方面,一种是传统商业中不同业态的组合,而另一种则是电商与传统商业之间的互补与互助。虽然 触 仍在摸索前行,但是相信传统卖场能够找到属于自己的模式。 (长沙晚报 刘捷萍)

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