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实效营销利器首战告捷2019iyiou

2019/05/14 来源:三门峡信息港

导读

如今,互联行业的竞争已经从点对点的竞争进入到生态布局的竞争,有胆识的格局观加上有速度的执行力,才有可能出奇制胜。乐视基于行业的平台+内容

如今,互联行业的竞争已经从点对点的竞争进入到生态布局的竞争,有胆识的格局观加上有速度的执行力,才有可能出奇制胜。乐视基于行业的平台+内容+终端+应用的乐视生态布局,在2014下半年异军突起,推出一系列跨屏营销解决方案,打造独具一格的五屏生态广告体验。对于民,无论哪个终端都能收看乐视内容,体验一致;对于品牌广告主,则实现五屏协同,利用不同的技术组合催生化营销价值。

实效营销利器首战告捷

以创新的广告展现形式,新奇的互动展现效果为特色的视频行业视点雷达产品,实现了广告效果的有效转化。视点雷达是一款将视频中出现的商品和相关电商平台直接关联的广告投放应用技术,让观看与购买无缝对接。用户在观看内容的时候,当出现雷达标志并点击时,屏幕上就会出现产品的具体信息,引导用户从被动看广告向主动点击广告转移。视点触发友兴趣,点击展现品牌产品相关信息,感兴趣友点击更多详情,跳转至品牌商城或品牌官。此技术产品可让广告投放的效果转化更直接。

近期,飞亚达、联想、唯品会等知名广告主相继携手乐视,成为多屏互动产品视点雷达正式商用的首批合作伙伴。乐视作为国内长视频站,深挖长视频营销价值,通过视点雷达等一系列创新技术产品强化广告主品牌形象,并促进品牌与用户的积极互动。此次与飞亚达的合作,乐视精选一批优质内容,包括电影《扫毒》、《窃听风云2》、《单身男女》、《八星报喜》,以及创下高播放量的热播电视剧《咱们结婚吧》。用户在观看内容的时候,当出现雷达标志并点击时,屏幕上就会出现飞亚达手表的具体信息,引导用户从被动看广告向主动点击广告转移。

从7月28日上线开始,飞亚达项目每天互动视频播放量在22000次左右,第二层信息平均每天被点击出现约6000次,点击率27.9%,点通率0.31%。飞亚达品牌代言人出演的影视剧集,共投放54个视频,634个热点,点击转化率近2%。基于视点雷达的技术手段与互联行为使用习惯,使得飞亚达投放的点击转化率高于其他广告形式。此外,所见即所得的广告模式,有利于用户在观看视频的同时,对产品产生深刻的印象,完成购买转化。

差异化垂直领域的投放尽显魅力

推动云计算发展的三个主要因素是弹性计算、高并发的复杂性以及更快的连接访问速度。除了乐视自身的用户,它每天还在为其它上千万用户提供服务。

通过单纯务实的拍摄、上传、转码、存储、分发、播放整体视频云服务方案,以及PC、Phone、Pad、TV等多屏合一、多屏互动的超前理念,乐视云垂直整合了目前热门使用视频云的电商、游戏、教育、动漫、垂直媒体等行业所有精英客户的覆盖,且目前在多个行业中的市场份额均超过50%。

目前,乐视云的服务对象包括湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等多个卫视的互联平台。也就是说,你在PC、、平板上的看到的精彩卫视节目,有50%的可能性是来自乐视云的服务。

国内TOP10的电商站,如淘宝、天猫,京东等客户占了近七成。另外,在乐视云的客户名单上,多玩、完美世界、贝瓦、淘米、bilibili、易车、中关村、太平洋电脑、58同城、携程等公司也赫然在列。

众所周知,乐视本身是国内视频站阵营中的佼佼者,乐视超级电视则是为用户提供视听体验的产品,乐视影业是国内影视剧制作的前三强。由此可见,不管是从外还是对内,乐视云的显赫地位都是不言而喻的,而乐视云也就此两条腿走路,以满足自身需求为根本,以服务好客户为外延,在中国的云计算市场走出了一条独特的发展之路。

乐视云视频,是基于乐视云计算的视频开放平台,完善的软硬件支持、便捷易用的视频管理平台、和基于内容的视频整合营销系统,提供一站式的视频解决方案。之后以强大的数据采集系统、投放工具,通过教育、游戏、汽车等媒体渠道,实现视频、定向推广。

乐视云视频根据客户需求,可主要分星级媒体、微平台广告联盟投放模式,以贴片广告、暂停广告的方式进行投放。

(植入前) (3D绘制技术应用) (植入后)

传统植入再升级,无缝融合亮瞎双眼

3D悬浮植入是全新3D绘制技术植入应用,产品以虚拟形态在剧中巧妙呈现。作为当下影视剧颖的一种产品植入手段,品牌产品可以在不违背剧情发展、不影响影片质感的情况下,通过高超的3D立体绘制技术,参照产品实体绘制其虚拟形象,然后以道具、宣传物料等形式软性植入在影视剧、自制剧等内容的相应场景、空间中达到曝光、展示的优质效果。

3D悬浮植入以低成本、高性价比、人性化的明显优势受到众多广告主、媒体、代理公司的关注。首先,3D悬浮植入产品虚拟形式后期植入的费用远低于以往传统的实体植入形式;其次,有效规避推广周期与影片上线期的错挡,以及影片播而未火的风险,可以巧妙搭载热播影视剧,利于提升产品的关注度、话题度;,非传统硬广形式曝光、更具人性化,符合受众观看习惯。

视点雷达、乐视云视频,以及3D悬浮植入,三款产品通过乐视为用户及广告营销方提供大数据的分析支持,让广告主自主投放广告;发掘对于他们有价值的视频,从而生成一个自主营销的生态环境,不仅让广告主的投入事半功倍,更促进乐视视频内容质量的不断提高,形成难以超越的联动价值高度。

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